12月23日，首届OTC品牌大会在北京隆重召开。在健康中国和品牌中国战略驱动下，OTC行业作为我国保障民生、建设质量强国的重要组成部分，肩负更多讲好中国品牌故事的时代使命。增强品牌意识、把握发展机遇，打造一批“中国名片”是所有OTC企业的共同责任。

作为有着五百年历史、拥有达仁堂、乐仁堂、京万红、隆顺榕4家中华老字号企业的津药达仁堂集团，在品牌建设领域拥有深厚历史的积淀。

为了一探百年老号的品牌奥秘，津药达仁堂集团党委副书记、总经理王磊在大会上就“守正创新、品牌‘质’造”进行主题分享，深刻剖析企业如何遵循中医药的发展规律，运用现代科学技术和方法在中医药领域实现突破，以及如何讲好中医药和中医药品牌的故事，擦亮中医药知名品牌的金字招牌。

以质强品，用数字技术保证中药安全

国家高度重视中医药发展，将传承创新发展中医药定位为新时代中国特色社会主义事业的重要内容。国家明确提出“促进中医药传承创新发展”，信息化作为引领中医药传承创新发展的先导力量，是促进中医药传承创新、实现振兴发展的重要支撑。

王磊介绍到，津药达仁堂深刻意识到促进数字经济和实体经济深度融合，是推动传统产业转型升级的必然选择。而国内中药材生产长期处于粗放式经营状态，从种植、采收、加工、包装、运输、贮藏到市场销售，每个环节都面临着质量方面的安全隐患。因此，津药达仁堂建立了中药材“从生产到消费"的全流程追溯体系，提高中药材的整体质量，这也是行业发展大势所趋。

中药溯源的重要性不言而喻。首先，通过中药溯源，我们可以了解中草药的生长环境、生长条件等信息，从而确保中草药的质量和安全性，进而确保患者得到高质量的草药治疗，提高治疗效果。其次，中药溯源可以促进中医药的标准化和规范化，为中医药的研究和开发提供有效的支持，推动中医药的创新和发展，避免过度采集和滥用中药材。

除了先进的溯源系统，王磊还介绍了津药达仁堂自主建设的GAP基地。截至 2023年8月，津药达仁堂已拓展川芎、金银花、五味子三个品种自建GAP基地，另外还有黄连、大黄、红花、茯苓、三七、重楼、当归、丹参、黄芪、人参和麦冬共11个品种的云天上联盟共享基地。

未来，津药达仁堂将根据成药和饮片等业务需要，结合市场需求，在全国各省市道地药材种植基地布局200余品种中药材基地，预计种植面积达10万余亩，强化上游药材供应、质量，使成本稳定可控，为广大消费者带来实惠优质的产品。

以品强企，为企业注入澎湃发展动力

优良的品质和丰富的产品种类，是企业发展的核心澎湃动力。津药达仁堂拥有丰富的产品资源，如国家机密品种的速效救心丸，国家秘密品种的京万红软膏，此外还拥有122个独家品种及599个文号，涉及心脑血管、呼吸、消化、儿科及补益等14个品类。

此外，津药达仁堂还拥有5项国家级非遗，11项天津市非遗，1400余项专利。津药达仁堂是中国现代中药制剂技术的摇篮，包括第一个中药滴丸剂型、颗粒剂型、注射剂、酊剂、片剂等新中国诸多中药新剂型均诞生于此，是我国中药现代化的探索者，是中药剂型创新的引领者。

王磊表示，守正是达仁堂传承的基本点。津药达仁堂的绝大部分的组方是来自于古方的经典传承，例如，京万红软膏、清瘟解毒片、通脉养心丸等济世名药。久负盛名的京万红软膏就是来自于2000多年前华佗的经典药方黄连解毒膏，对于创面修复和难愈性的伤口愈合作用显著，在汶川地震、重庆山火的救治上都发挥着不可替代的作用。

创新是达仁堂传承的生命力。作为一个制药企业来讲，只讲传统远远不够，创新才是企业发展的生命力。津药达仁堂不仅是中药工业化的肇始者，也是中药现代制剂技术的摇篮，现代中药重点剂型的创新都出自津药达仁堂，例如“中国心”系列核心单品速效救心丸，是中国第一个现代中药滴丸制剂，独特的滴丸剂型和药理药效使它当之无愧地成为中国最具人气的黄金单品之一。

王磊强调，如今的津药达仁堂注重传承和创新并举。线下方面，津药达仁堂与全国乃至全球的多个顶尖研发团队合作，比如在天津，和张伯礼院士团队以及现代中医药海河实验室等密切合作，瞄准市场需求创新研发。津药达仁堂正从华北地区为主，向全国乃至全球拓展市场，擦亮中华老字号金字招牌，把“达仁堂”的招牌越擦越亮。

以企强国，打造中国精品和百年老店

传承创新发展中医药事业必须有中药产业的支撑和保障，推动中医药产业高质量发展，必须有行业龙头企业的带动和引领，推动中医药产业走向世界，必须有高质量知名品牌的集成和展示。

王磊说到，津药达仁堂正从“中国产品”向“中国品牌”转变。比如品牌升级工作。2022年中新药业正式更名为“津药达仁堂”，以此为整个中药产业板块的发展提供更强有力的品牌支持。与此同时，管理层重新审视、整理了集团近600个产品的文号，为了形成更大的合力和凝聚力，津药达仁堂还邀请行业专家与内部团队共同进行梳理，并确定了“三核九翼”的产品定位战略。

通过聚焦“三核九翼”，围绕心脑血管、皮肤创面修复、精品国药健康养生3大核心领域，以“速效救心丸”“京万红软膏”和“达仁堂”品牌养生健康品类，打造津药达仁堂航母的“核心战力”群。“九翼”则是指津药达仁堂的呼吸、消化、风湿骨痛等9类产品线。“三核九翼”的梳理和排列，实际上是整合集中了津药达仁堂优势资源，进一步提升品牌和产品品质的一个关键性举措。

作为中药老字号企业，津药达仁堂更多想的是如何为百姓做好服务。为此，津药达仁堂开展了围绕健康中国的系列行动，通过产品宣教告诉百姓安全合理的用药知识。同时，津药达仁堂还开展了全生命周期健康管理，将中医药贯穿全生命周期健康的预防、管理、治疗、康复，把更多中医精髓应用于临床。

作为创新国药领跑者，津药达仁堂承载着传承与创新的使命。国家近期出台了一系列推动中医药发展的重要文件，中医药高速发展的环境及条件已经初步具备。未来，津药达仁堂将从新药和改良型新药的挖掘与开发上下大力气。温故知新，津药达仁堂集团的昨天和今天流光溢彩，我们也相信津药达仁堂会拥有一个美好的未来。（来源：搜药公众号）