添加收藏 设为首页

激辩:电商“消灭”了实体店?

中企天津报道 www.zqtjnews.com.cn 时间:2022-06-20 22:26:45点击:

当“天猫”热烈庆祝“双11”一天912亿元销售收入的时候,我们有谁想过,912亿元是一笔巨额的“亏损”生意?前不久,我到长三角一带讲课,顺便参观了一个“淘宝村”——准确地讲,其实就是为淘宝电商们生产各式各样低质、廉价商品的村落。作坊是主要的商品加工组织形式,所用原料和加工精度可想而知,而“商标”却看着让人震惊。难道这就是“先进的商业平台”所培育出的“先进产能”?联想当下中国大工业生产的产能、尤其是消费品产能越发趋于过剩的现实,让人不寒而栗。前阿里集团副总裁、现在独立创业的王孝华告诉我,电商们已经把8亿多种商品搬上淘宝的货架,而每一种商品都有上万、甚至几十万个同类,如此环境之下,极其残酷的价格竞争必然主导电商行为,其结果是:99%电商都赚不到钱,加上雇人刷屏,行贿“小二”提高排名等成本支出,使得电商度日如年,做是找死,不做是等死。王孝华认为,这样的商业模式根本不可持续。

在英国和一位爵士聊天,谈到电商,这位爵士毫不客气地说,中国允许电商如此快速发育,这是社会经济管理的严重失误。他说,英国政府和企业家不是傻瓜,它们建几个电商平台易如反掌,但为什么不做?政府限制,企业家也很明智。因为英国政府知道,一个商业小店铺,背后就是一个中产阶级家庭,摧毁了它们的生存环境,那是社会的灾难。这位爵士告诉我,商业有其基本规律,它的作用不只是买卖商品,更重要的一个作用是把人、公众吸引到大街上去。当他们一家、两家店铺寻找,为了购买一件满意衣服,很可能发生远超过一件衣服价值的“随机消费”。比如,夫妻两人逛街,可能产生餐饮消费,可能一起看一次电影,如果有孩子,还可能为孩子买些“过去根本没想去买的东西”。市民的逛街行为,使城市充满活力,是重要的城市景观。

爵士的话让我无比汗颜。去看看我们的城市吧,以北京为例,在电商的冲击之下,大量商业破产倒闭。原来著名的王府井、西单、大栅栏等商业景观一去不复返。当快递员骑着低级的小三轮,穿过黑漆漆的街巷,没日没夜地把大量“垃圾商品”送进各家各户的时候,我们是否想过,那些“真品”店都被挤垮之后,未来我们到哪才能买到一件“真品”?是悬崖勒马的时候了!

日前,王健林诉微信公号侵权索赔千万,该公众号冒用其名义发表题为《王健林:淘宝不死,中国不富,活了电商,死了实体,日本孙正义坐收渔翁之利(荐读)》一文,恶意诽谤、污蔑淘宝网及网购电商。先是,聚财网又传郎咸平在《阿里巴巴是不是中国商业的救世主?》一文中,针对马云“电子商务将干掉传统零售实体店”一说,表示“我做一个非常悲哀的结论,那就是中国的制造业全线衰退甚至崩溃,中国的实体店全线衰退甚至崩溃”,但有论者指出此说与郎一贯挺阿言论不符。随后,财经评论家钮文新更撰文直言“电商造孽中国经济”(即上文)。但刘润撰文反驳:英国政府真的不鼓励电商吗?其实,美国的eBay是电商鼻祖,eBay在欧洲的市场占有率很高,在eBay进入的英语国家里,英国的交易量排名第4。大家印象中英国的电商不发达,原因是没有足够的人口来支撑本土互联网公司的发展,再一点是英国的线下零售业基础较好,应对电商挑战的能力较强。倒是中国的线下零售业可以向英国同行学习,做得更有特色,形成线上线下平衡态。但不可因此而放弃中国电商的优势。刘润指钮文新的文章其实“代表了一种情绪”,落伍于时代了。事实上,情绪背后仍然是利益,钮先生只是想替实体店讨个说法而已。当然,其中还有他对传统商业文化的留恋——类似那位爵士的绅士趣味。又有@财上海的微博说:“淘宝是中国经济的毒果。美欧日韩人少交通好,更适合搞淘宝,居然一致不搞,最多玩个类似的京东。”其实,电商竞争优势,表面是方便和快捷,实质是价格,价格背后是制度成本。美国互联网较中国发达,为何网购不如中国?原因就是商业环境好,制度成本低,价格上网购和实体商家差别小,所以不会出现网购狂潮。中国网购的高速发展与国内交易成本过高有关系,跟实体店内假货横行、缺少诚信、消费者权益保护不到位也有关系。进了实体店也不一定买到货真价实的商品,那还不如上网买,还便宜。所以,电商和实体店,还真不是一个“黑白是非”的问题,萝卜青菜,各有所爱,你能说谁是谁非、谁高谁低?很简单,既然消费者有多种需求,众口难调,那就让市场决定,买卖双方“自由婚姻”,幸福自主,成败生灭顺从自然,赖谁?


来源:中企天津报道

深度

Depth更多

圈点

Punctuate更多

思维Reversed更多

版权所有 © 2006-2023 中企天津报道 Powered by EyouCms | 津ICP备19010070号-1