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我们买了很多衣服,却依然穿不出自己

中企天津报道 www.zqtjnews.com.cn 时间:2022-06-20 22:26:43点击:

界面:今年的“双11”结束了,根据阿里巴巴公布的数字,旗下各平台的总销售额达到912. 17亿,而去年这个数字是571.2亿。
  不知道完成这个惊人的数字,有没有你的一份贡献在里头。但如果你有,当冷静下来之后,也许你可以问自己以下这几个问题:你是否真心喜欢这双鞋、这条裙子、这件上衣?如果不是被阿里巴巴那台画风奇特的晚会鼓动、被身边的朋友影响,你会下单吗?
  公正地说,并不是“双11”把我们带进了这个消费主义至上的狂热时刻。这不是中国独有的现象,美国由来已久的“黑五”期间,同样也是到处打折,美国的剁手党不会比我们更冷静。而时尚品牌甚至是在鼓励这种狂热——快时尚品牌每次推出设计师合作系列,即使明知道实物与图片差异巨大,但无论是悉尼、上海还是纽约,品牌门店的门口早早就有人裹着睡袋来连夜排队的盛况一再重现。能引发那么多追捧,是因为本质上快时尚的设计师系列本身也是一次打折——以十分之一的价格买到原本遥不可及的昂贵设计。
  不知道当“双11”的包裹送到你手中被打开的那一刻,这些战利品被一件件在镜子前试穿过之后,你还有多大程度喜欢它们。
  不得不承认,对于大部分中国人来说,“风格”还太模糊、太遥远。我们开始接受时装风格的各种概念不过短短一段时间。我们那么容易对一件衣服产生冲动,很大部分原因是由于对着装风格还处在模仿阶段——看见模特儿穿得很好看,想像自己应该套起来也不错;网红打扮得很有范儿,于是乎认为自己穿上这件高仿的Celine大衣或者假冒的Rick Owens靴子,应该也有相似的效果。
  今年5月,Gucci的母公司开云集团旗下的多个奢侈品牌在纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提起诉讼,起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品,而这是不到一年时间内开云集团第二次以同样原因向阿里提出诉讼。最近马云接受《福布斯》杂志的采访时回应道:“Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能卖到这么贵?这很荒谬。”他建议奢侈品公司也必须反思自己的经营模式。
 
  上文推荐了一本叫《跟巴黎名媛学到的事》的书,内容颇具启发性。著者珍妮弗•斯科特发现不同于美国人大多都拥有堆积成山的衣物,法国人的衣服只需要一个迷你衣橱就能装完。衣服不多,但不会有人怀疑法国人衣着的得体和顺眼。迷你衣橱其实代表了法国人的置装哲学:“从满满一柜子不适合自己的、不常用的或者是质量低劣的衣服里解脱出来。你的最终目的是打造一个自己喜欢的衣橱,里面的每一件衣物都能诠释自己。”——将法国人的置装哲学挪到中国显然是不太现实的,毕竟我们开始接受和认识“时尚”的时间并不长。“诠释自己,穿出风格”,听上去更像一句广告词。在品牌附加值没有得到普遍认可,设计知识产权没有被高度重视的阶段,我们或许只能在打折、包邮的追求中,继续挥洒着旺盛的消费热情,然后在一堆包裹中期待着下一次网购狂欢节的到来。“双11”狂热过后,我们能记得的可能只是购物花钱时的快感,其实那件你总是舍不得买的Helmut Lang纯羊毛毛衣的价格,和你这次买的10件网红店衣服的价格总和差不多……
来源:中企天津报道

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